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商机丨电子书阅读器市场战鼓再响

2022-05-09 06:53:34中国出版传媒商报

6月3日播出的真人秀《奔跑吧兄弟》中植入了亚马逊Kindle广告,多位MC在执行任务时手捧亚马逊于4月推出Kindle Paperwhite3。在亚马逊Kindle的官方微信公众号上也推送了相关信息,Kindle作为专场合作伙伴登陆浙江卫视《奔跑吧兄弟》,并在节目中与跑男兄弟团一起畅快奔跑,用阅读挑战智慧巅峰。跑男团通过阅读Kindle内的电子书找到关键线索,各式各样的Kindle阅读器也引发网友热议。

 

Kindle的这一营销是否意味着,曾经沉寂的电子书阅读器市场又起波澜?除了名副其实的电子阅读器寡头亚马逊之外,今年以来,京东、当当、掌阅都纷纷推出新款的电子书阅读器。4月17日,京东电子阅读器JDRead众筹结束,共筹215万元,比原计划目标50万元超额3倍多,并于4月23日世界阅读日正式首发。5月6日,在改进上一款阅读器iReader的基础上,掌阅科技又发布了新设备iReader plus。掌阅在去年4月投入10亿元成立掌阅文学,发力原创网络文学,并上线漫画板块,已与众多国漫进行了签约授权,力争逐步获得内容优势。

  

和以前不同的是,这些电子阅读器的背后都是庞大的内容供应商。内容商的涉足,对这一市场影响巨大。与之前的汉王、易博士等相比,如今的电子书阅读器都由数字阅读公司推出,这也意味着,阅读器的用户再也不用担心没有地方买电子书,而是有充足的内容可供挑选。

  

随着智能手机的屏幕变大、变亮,越来越多的用户已开始通过智能手机阅读电子书籍,电子书阅读器的市场份额,正一步步被大屏化的智能手机蚕食,变得日益边缘化。但是电子书阅读器有智能手机不具备的优势——“护眼”,电子纸并非一般普通的文字载体,利用技术对电子油墨控制处理,智能刷新电子油墨的排列方式,所以每次看到电子纸的效果就是印刷的效果,无任何辐射与对眼睛有害的射线,长时间阅读都不伤眼睛。据浙江省眼科医院实验证明,玩1小时手机就能使视力下降,其中有一位实验员视力下降了100度。

  

值得注意的是,现在每台电子书阅读器的使用者,都可能是一个甚至多个付费下载的潜在用户。在最新一次的全国国民阅读调查结果中显示, 50.2%的数字读者都能够接受付费下载阅读电子书,并且能接受的价格也在逐年上升。据了解,电子书阅读器在全球范围内大概有710万台的规模,而国内市场要远远大于国际市场。对于电子书阅读器市场来说,这是一个更大的商机。






亚马逊Kindle:针对不同人群

亚马逊曾经是全世界最大的纸质书网络零售商,这一优势帮助其成为最大规模的数字图书零售商,亚马逊旗下的Kindle阅读器在许多国家被视为“电子书”的代名词。由于数字图书产业呈现软硬整合特征,优秀的阅读器制造商,同时需要向消费者提供海量的数字图书储备,这导致亚马逊一直在该领域遥遥领先。



亚马逊Kindle的定位在全年龄层,目前已经推出了多款设备,覆盖高、中、低端各个市场。内容方面,亚马逊身为美国最大的图书电商,对于阅读需求量大,且自身空间有限的人来说,Kindle阅读器就是较好的选择。

  

据了解,Kindle系列阅读器在亚马逊官网上共有四种价位,配置最好的阅读器Kindle oasis的价位为2399元,价格堪比智能手机。Kindle Oasis配备6英寸Carta 1.2超清电子墨水屏,内置电池与充电保护套构成的双电池系统,机身存储容量4GB,支持802.11n Wi-Fi,像素密度达300 ppi,支持阅读灯调节以及字体优化。Kindle中国总经理张文翊曾公开表示,Kindle入门版是面向价格敏感的大学生群体,而Oasis面向时尚和消费能力最高的一群阅读者。因此,从一开始Kindle oasis定位群体就并非大众消费者,更多面向的是拥有“重度阅读习惯”的消费者。同时,张文翊一直坚持,Kindle Oasis延续了Kindle产品线的传统策略——硬件不赚钱,靠服务和书籍盈利。

  

在受众人群上,Kindle阅读器,尤其是Kindle Oasis的定位则是对阅读需求量较大的消费群体。但是,对于已购置Kindle Oasis阅读器的消费者来说,在使用后也呈现出两极化的观点,有消费者认为Kindle阅读器的配置令人大失所望,也有消费者对便捷的使用体验非常称赞。

  

但是也可以看到,近期不少购买后的消费者对屏幕质量、品控问题以及电池续航能力不足都提出了质疑。据一位在亚马逊Kindle阅读器官方商店购买过Kindle Oasis的消费者表示,Kindle Oasis并没有宣传中那样强的续航能力。

  

亚马逊同阶段推出的Kindle Paperwhite3则广受好评。尤其是在6月3日播出的《奔跑吧兄弟》中,明星Angelababy手中的白色版Kindle Paperwhite3受到年轻人的关注。

  

亚马逊Kindle Paperwhite 3配置6英寸电子墨触控显示屏,新一代背光灯,更好地保护眼睛;采用“预览”时可用后台操作,从底部滑轨控制内容区域,阅览页面内容很像纸质书的翻页查找操作。集成Goodreads,实现社交化阅读,与全球2000万读者进行交流、分享;全新FreeTime家长控制功能,让家长挑选特定书籍、给孩子设立阅读奖章等;全新的In-Line Footnote实现即行内批注,全新Smart Lookup功能解决词组释义。

  

作为该系列的第三代产品,Kindle Paperwhite 3最大的改变就是采用了300ppi的电子墨水屏,显示效果更清晰,同时E-Ink墨水屏也升级到Carta 1.2标准,使得页面刷新更流畅。运行内存(RAM)由上代256MB升级为512MB,存储空间(ROM)依旧维持在4GB,参数配置与旗舰级Voyage旗鼓相当。

  

如果说硬件赢得男性用户的关注,产品外观更能打动女性用户的“芳心”。白色版Paperwhite3依然延续了Kindle中规中矩的经典设计,既不像实体键盘版那样显得有些笨重,也不像Kindle Oasis那样前卫得有些过于大胆。

  

与黑色版的Kindle Paperwhite3尽管只是颜色上存在差别,还是能给人带来一种风格迥异的感受:黑色稳重、白色灵动。实际上,新出的白色版本与原来的黑色版本在配置上是完全一致的,在分辨率、容量、续航、刷新速度、支持格式等几个最重要的方面都没有不同的地方。具体表现在同类产品中当属一流,即便与更高级别的Kindle Voyage和Kindle Oasis也难分高下。



JDRead:用众筹吸引用户

京东用众筹的方式,在JDRead推出前就吸引了大批用户的目光。京东3月21日上线了电子阅读器 JDRead的众筹活动。京东商城图书部有关负责人透露,这款产品是京东进军电子阅读器市场的第一步。在众筹平台推出的电子阅读器迎来了“开门红”。上线两天时间,众筹金额就完成了50万元。据透露,京东将通过优质的客户体验、丰富的阅读内容,以及强大的运营能力更好地服务于读者,争取年内销售100万台JDRead。



京东此次联合博阅科技有限公司推出了JDRead电纸书阅读器,看重的自然也是自家图书资源的挖掘。众筹时JDRead的价格更低至599元,目前网络参考售价为859元,涨幅明显。

  

根据京东众筹项目的页面介绍,这款产品是京东阅读与博阅科技联合打造的一款6寸电子阅读器产品。整机尺寸为:159.5mm×118mm,重量只有190克,厚度是8MM。京东这款产品本身内存为512MB+8GB,如果用户有特殊需求,这款机器还支持外置扩容,最大可支持32GB,这也可以说是其他阅读器都不具备的优势。

  

除此之外,在许多电纸书阅读区按键越发简化的情况下,JDRead共设置了四个按键:顶部电源键,左右侧有一个条形实体翻页键、底部触摸式Home键。实际上这样的布局的确能够更好地帮助用户操作。无论左右手握持,手指很自然地就放置于条形实体翻页键上。但是,有用户评价道,190g的机身重量微微有些重,加上机身整体稍宽,握持时的机身重量的分布平衡感并不算好,因此长时间握持阅读有些吃力。

  

JDRead纯平的屏幕为6寸大小,300PPI,硬件上使用512MB ram+8G rom的组合,支持32GB外存扩展。内置wifi,电池容量2800mha。同时JDRead内置前光,支持24级亮度调节。这样的配置完全可以支持电纸书的存储、运行和各环境下的使用。

  

另外,在阅读界面上,JDRead与众多电纸书阅读器大同小异。阅读功能支持书内内容搜索,数钱和章节跳转,字体、行间距调整等,阅读操作体验不错。另外,整个阅读器同样支持长按选取内容进行分享、字典百科查找、笔记添加等功能。

  

关于JDRead的优势方面,据京东商城图书部有关负责人表示,其一,依托京东本身的品牌影响力,3C产品本来就是京东的销售强项,再加上京东强大的推广运营资源,可以说有品牌,有渠道,有流量。其二,来自京东对版权的掌控。京东图书自有电子书品种有30多万种,JDRead将提供给读者的阅读量超过任何一款阅读器;京东首创的畅读服务,用户只需花费10元,就能自选1000种图书借阅,行业内独树一帜。其三,JDRead使用的是专为京东开发的图书阅读系统,开发了各种使用功能,如阅读记忆、词典、批注、多终端不间断阅读等等,保证了读者的阅读体验。据悉,这款产品只是京东进入电子阅读器的第一步,后续还将有其他产品陆续推出。

  

但也有用户表示, JDRead的书城页面搭建并不完善,在第一界面只呈现了分类,第二机界面也只是列表式地呈现书籍的主要信息,没有其他任何版式设计和功能分区可言,显得微微有些“简陋”。




当当国文阅读器:

给硬件商提供平台服务

早在2012年,当当就推出了首款电子阅读器“都看”,当当甚至公开表示“都看”是直接“山寨”亚马逊Kindle。随后在2013年6月,在国内Kindle Paperwhite正式开卖的同一天,当当网也紧跟着推出了旗下的“都看二代”。今年,当当推出了自主研发的当当国文电子阅读器。




国文电子阅读器是一款6寸的电子书阅读器,整机尺寸和重量为:161x112x9mm,199g,和其他电子书阅读器相比更加轻薄,在便携性上国文电子阅读器更有优势,而且它的边框更适合中国人的手掌大小,而且单手的握持感也俱佳,还能够轻松放入衣服口袋里。

  

在配置上,国文电子阅读器采用了一块6寸的原厂第四代E-ink屏幕,背光模组和触摸屏幕均为一体化全贴合,分辨率为1024×758,ppi也是达到了212。核心配置上,国文电子阅读器搭载了一颗主频为1GHz的CPU,运存RAM为256MB,国文电子阅读器提供了8GB的ROM存储空间。从这个配置来看,国文电子阅读器符合主流电子书阅读器定位,而8GB ROM则相比市面普遍的4GB ROM更显诚意,性价比凸显。

  

当当国文电子阅读器内嵌当当书城,拥有35万正版电子书资源,其效率、稳定性大幅度提高,图书推送、版本更新等非常便捷。“借书”模式与技术的创新值得一提,“借书”使当当国文阅读器具备了图书馆借阅的功能。用户随时随地可以通过网络从书城中“借阅”喜爱的图书。这是网络化、电子化时代图书馆功能的创新性延伸,客观上用户减少了阅读成本。值得称道的是,当当国文电子阅读器的技术支持厂商国文科技公司(杭州国文科技有限公司)为了解决e-ink电子纸显示刷新问题,研发出了独到的页面刷新技术,并获得了国家发明专利。它拥有三种刷新模式,显示控制能力强,保证翻页速度的流畅和显示的质量。

  

据当当数字业务事业部商务合作总监周岩透露,当当数字馆2011年上线,5年数字书复合增长率354%,去年当当读书电子书的下载量过亿册,借阅量过千万,APP累计用户近2000万。数据显示,纸书与电子书是一种过渡与兼容的关系,当当的纸书购买者中,60%的人有意愿获得免费电子书,20%选择了下载获得免费赠送的电子书,另外10%的人选择了加价购,加两三元下载电子书,还有限时借阅后1~3天续费的高达28%的比例。

  

据了解,目前当当读书拥有35万种正版出版物数字版权,2万余部签约原创连载及完本作品,以及独家写手资源,高品质外文原版数字资源、优质动漫及绘本资源;另一方面,已经初步建设当当自出版平台,有超过2000个作者入驻,支持纸电出版一体化。

  

当当数字业务事业部总经理左力表示,当当的模式不是自己做阅读器,而希望扮演一个推手,像苹果那样,为中国各家电子书阅读器厂商提供优质内容和服务,包括书城和原创内容,各家阅读器来接入。未来当当更多是给中国智能阅读硬件商提供平台服务,一起把蛋糕做大。



掌阅iReader plus  

大屏时代的新选择

数码产品已经进入了大屏时代,2015年8月,掌阅科技开始进军电子书阅读器市场,推出第一代产品iReader,定价899元。时隔9个月之后,掌阅科技发布了比iReader屏幕更大的iReader Plus电子书阅读器,屏幕尺寸由6英寸升级到6.8英寸。



2015年8月,掌阅科技开始进军电子书阅读器市场,推出第一代产品iReader,定价899元。时隔9个月之后,掌阅科技发布了比iReader屏幕更大的iReader Plus电子书阅读器,这款阅读器性价比很高,仅为999元,比Kindle更物美价廉。Plus顾名思义,最显著的变化就是在屏幕上,相比较原来的6寸屏,Plus的可视面积增加了30%。iReader Plus的屏幕虽然变大,但是机身却更轻薄,相比上一代薄了14%,机身厚度为8.7mm。机身侧面采用了弧线设计,更贴合手握曲线,单手持握的感觉非常舒适。据悉,iReader Plus是业内首款将存储空间提升至8GB的电子书阅读器,能够存储多达4000本书籍。

  

iReader Plus除了屏幕尺寸的提升,在硬件上也进行了翻天覆地的升级,采用了和Kindle一样的E-ink第三代Carta墨水屏,对比度相较iReader提升了50%,这让字体更加清晰锐利,颜色也更浓重,更贴近我们对于印刷字体的识别度。6.8英寸屏幕的分辨率也达到1080×1440,屏幕像素密度达到了265ppi。之所以坚持选择6.8英寸的尺寸,掌阅CEO成湘均表示,尽管全世界的阅读器都是6寸的,而事实上6.8寸才是最舒服的阅读尺寸,因为能高度还原纸书的版式,大屏幕看书更舒服,这一点是不容置疑的。

  

掌阅联合创始人贾生亭也同样认为,在国内大开本则比较流行,符合国人的阅读习惯。不同于欧美市场,很多小说读物往往设计成小开本、口袋书。

  

可以看到,掌阅科技走出了一条创新之路,iReader Plus在尺寸上和内容上都和亚马逊区分开来。“电子书阅读器再好,也只是保证了用户的阅读体验,但最主要的还是内容。”掌阅科技创始人贾生亭这样说。在电子阅读器硬件无法再提升之后,竞争点还是在内容。内容方面,掌阅目前拥有图书、杂志、漫画等数字版权50万种,其中90%是出版类图书,剩下10%是网络文学。显然,掌阅想收获更多90后和95后的用户,在2015年4月投入10亿元成立掌阅文学,发力原创网络文学。同时上线漫画板块,已与众多国漫进行了签约授权。据成湘均透露,目前掌阅科技的业务构成有掌阅APP、硬件以及内容三大板块。其中硬件方面几乎没有利润,盈利模式主要靠APP和内容。比如在数字内容发行上,如果用户付了10元,出版社会拿5元,渠道商拿3元,掌阅只留下2元。

  

掌阅的底气主要来自掌阅APP所聚集的庞大阅读用户群,这与Kindle截然不同。“掌阅APP每月活跃用户8000万,用户数量和Kindle不在一个量级。”成湘均如是说。他认为,只要将这些用户转化一部分过来,就是一个庞大的量。目前iRedaer Plus发售价格999元,买就送100元阅饼券,价格非常合适,性价比超过Kindle不少。




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