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说唱选秀综艺的成功,仅仅是将小众搬上台面那么简单吗?

2021-05-13 12:23:29营销学原理

       要说到去年夏天最引人注目的节目非《中国有嘻哈》莫属了,由于其成功地异军突起,让“嘻哈”这种小众音乐备受关注。有数据统计发现,《中国有嘻哈》超过《中国新歌声(第二季)》,成为中国最火热的综艺节目。以至于每个人在拍照时都会情不自禁地摆一个够嘻哈的动作

       这样的小众音乐类综艺屡见不鲜,但是《中国有嘻哈》却逆流而上并取得了成功,是碰巧还是谋划得当呢?

       首先在节目的导师人选中就能够看出节目组的用心,作为说唱圈的OG级别人物MC HotDog姚中仁与曾经一起的“兄弟本色”成员张震岳搭档,除此之外还有那么多年一直以嘻哈音乐为主的歌手潘玮柏,以及最后一位偶像明星吴亦凡。作为选秀类节目,观众们最先看到也是最在意的就是导师阵容。这样的人选也能够使受众范围更广,无论你是单纯喜欢说唱音乐而寻求专业性;还是单纯喜欢偶像明星耍帅;还是喜欢童年时光里对你有说唱启蒙潘玮柏,在这个节目里你也能够找到自己的看点。再配上其酷炫的制作,这个节目也算是未播先火,先声夺人了。

       在社交媒体以及热点话题人物的带动下,《中国有嘻哈》首期节目中吴亦凡的台词“你有Freestyle吗”让节目发酵出一波舆论高潮,作为很多不了解说唱音乐的观众来说,他们会很好奇:吴亦凡一直要问这句话?freestyle是什么?freestyle为什么那么重要?这种洗脑的话能够瞬间爆红网络,也再次给节目带来关注度和话题性,并成为节目的一大标志。写到这里我好像还忘记了些什么。。。

       另外,该节目主体为小众的说唱音乐。为了观众在观看节目时有更好的流畅性以及深入性,节目的说唱以及歌曲的专业技巧解读就必不可少;相对而言,观众对于这种音乐的看法除了自身感觉之外绝大多数却决于节目组的分析说明。所以,这种解读能够更好的让观众了解这种较快音乐的内容性与技巧性。这种双赢的选择也是提高收视率的一大原因

      显而易见这个节目的成功与其精密的策划和独特营销方式密不可分。作为一名说唱音乐爱好者,也很高兴这个以说唱为主的综艺选秀节目能够成功,让更多不了解说唱音乐和嘻哈文化的朋友了解并爱上。在此也期待近期的《中国新说唱》有更精彩的表现。