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《中国有嘻哈》更名《中国新说唱》?!没毛病

2021-07-24 13:37:23电视人

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来源 | 小鲜综艺   作者|GBD宋康昊


昨晚网传爱奇艺现象级网综《中国有嘻哈》第二季将改名《中国新说唱》。


 

就是这样一张无头像、无内容的图片便引起一阵骚动,可见去年《中国有嘻哈》的热度之广。但目前小鲜并未在新浪微博搜索到以“中国新说唱”注册的微博账号,不过倒是有“中国新说唱手游”的用户,微博认证为“爱奇艺《中国新说唱》官方正版音乐手游”,公司认证为爱奇艺,注册时间为2018年3月2日。



 

要知道爱奇艺从来没有《中国新说唱》这档节目,因此《中国有嘻哈》更名为《中国新说唱》一事算是八九不离十。


其实早在月前就有微博大V透露《中国有嘻哈》将更名,爱奇艺高级副总裁陈伟在多个场合接受媒体采访时也鲜少提及“嘻哈”二字,代之以“说唱”,规避嘻哈已经成为各大平台的共识。


眼见它起高楼——人人都称2017是中国嘻哈元年


时间拨回2017年6月24日晚8点,《中国有嘻哈》上线,即使海选时有“黑幕”丑闻流传甚广,这档节目依然在4小时后播放破亿,吴亦凡的“freestyle”席卷网络。上线290天,《中国有嘻哈》累计播放量30.9亿,力克《快乐男声》和《明日之子》成为2017年夏天最热的网综。整个网络因嘻哈、rapper狂欢,连朋友圈的段子都流行压个韵,各大晚会如果没有几个嘻哈歌手露面都显得与时代格格不入。你的男孩TT和费玉清在东方卫视跨年演唱会上演绎另类《千里之外》,PG One在江苏卫视跨年演唱会上现身。



多年沉寂于地下的rapper们身价一夜飙升,据悉,《中国有嘻哈》之后VAVA的商演价格约为20万,冠军PG One则为25万,而在此之前PG One的出场费只有1万。


自然,增长的不止出场费,还有嘻哈歌手们在娱乐圈的地位。PG One与雅诗兰黛新系列口红推出合作海报、和吴亦凡共同拍摄麦当劳广告、更成为好莱坞电影《蜘蛛侠:英雄归来》的中国嘻哈大使并为其创作同名嘻哈歌曲(虽然后被质疑歌曲抄袭)。PG One、小白所在的说唱团体红花会也成为青少年追捧的对象,签约摩登天空,一时风头无两。


GAI虽然没有复制PG One的“嘻哈偶像”路线,但投入《中国有嘻哈》音乐总监刘洲麾下后一路通过《蒙面歌王猜猜猜》《歌手》渐渐向主流市场靠拢,并参与美团、中信银行的推广。孙八一、小青龙、Bridge等走到比赛后期的选手频频出现在各大杂志和商业推广活动中,甚至得到了心仪偶像的微博互关。



 

受益的自然不止嘻哈艺人和嘻哈文化,背后的推手爱奇艺也出尽风头。爱奇艺的“超级网综”概念终于落实,一跃成为网综制造一把手。《中国有嘻哈》获得了2017微博电视影响力盛典“年度优秀网络综艺”在内的30余项业内奖项。


2.5亿的投资换来农夫山泉1.2亿的总冠名,麦当劳、小米、雪佛兰、抖音陆续加盟。IP授权、巡回演唱会、签约嘻哈艺人、拉动VIP用户……《中国有嘻哈》的商业价值被发掘到最大。虽然第一季依然处于略微亏损状态,但爱奇艺对第二季寄予厚望。


一般来说,综艺节目的第一季处于亏损状态,从第二季起才能开始盈利,《中国有嘻哈》也不例外,但爱奇艺销售副总裁陈潇在接受采访时预计第二季销售能翻2倍。那时不知多少品牌盯着《中国有嘻哈》第二季启动招商。但这一笔稳赢的生意却突生变故。


鸡蛋不能放在同一个篮子?“双黄蛋”也保不住


2017年9月9日是《中国有嘻哈》的决赛日,这一晚诞生了PG One和GAI两位冠军。按照常理推断,接下来的一年内将在各种平台、节目中听到他们的名字。不料尚未出发就崴了脚。




决赛前四天的5日,夺冠热门PG One的一位名为 “飞行伴侣刘辰元”的粉丝申请成为了微博超级话题“万磁王”的主持人,要知道这个超话原本属于漫威漫画中的经典人物万磁王,很长时间以来超话里的内容都是漫威粉在维持,且漫威母公司迪士尼早就为该词注册了商标。但该粉丝删光了超话里所有关于漫威的内容,仅允许粉丝讨论PG One,而PG One也确实一直以“aka万磁王”的名号活动。


正所谓一粉顶十黑,漫威万磁王的粉丝火速整理了PG One以“万磁王”为名进行的一系列商业活动,并发送给迪士尼。迫于版权压力,与PG One有合作业务的雅诗兰黛、索尼、麦当劳都在不同程度上弱化了PG One的存在感。



 

如果只是这一桩“无妄之灾”,大不了以后不再使用“万磁王”称号行走江湖即可。屋漏偏逢连夜雨,一系列解约、吸毒、教唆吸毒、粉丝怼官方、破坏别人家庭的黑料彻底把PG One砸向万劫不复的深渊,各大音乐网站纷纷下架PG One及红花会的歌曲,当初与红花会好聚好散的摩登天空躲过一劫。


随后求生欲望强烈的GAI即使在《我要上春晚》上大声高喊“祖国万岁”也还是在毫无预兆的情况下离开了《歌手》的舞台,那时他的微博名称已经从“社会GAI”改成“GAI周延”,而人气选手TT也早已剪掉了标志性的脏辫。关于“嘻哈”的宣传也戛然而止,如今各处已经难见嘻哈歌手的身影和拥趸者。只有一直很“商务”的孙八一仍然以正能量的风格活跃着。


不过短短290天,嘻哈音乐和地下rapper的境遇堪比过山车。可以看到,这其中有些人的衰落无非是自己早些年埋下的炸弹,只是恰巧在这个时间段被引爆,实在不应该把锅甩给“嘻哈”。只不过连累了爱奇艺一起玩这种心跳游戏,也让彼时的荣誉变成此时的禁忌。


3月29日,韩国团体Bigbang成员胜利在微博上发布了一张照片,背景为《中国有嘻哈》的logo,配文“我的新挑战”,似乎意指参与了《中国有嘻哈》的录制,但爱奇艺《中国有嘻哈》官方微博随后回应并未开启第二季的海选活动。但要爱奇艺放弃这块现成的肥肉也实在不甘心,最好的办法就是更名播出。

 


其实说起来,《中国新说唱》这个名称比《中国有嘻哈》更贴切,嘻哈文化包含说唱、涂鸦、街舞和DJ四部分,既然现在有了以街舞文化为核心的《热血街舞团》,将《中国有嘻哈》改为《中国新说唱》也恰如其份。如果能有个《中国好DJ》和《中国式涂鸦》岂不是凑齐所有嘻哈元素。



据网友爆料,《中国新说唱》的制作人除了freestyle狂人吴亦凡,还会有王嘉尔和陈冠希加盟。要知道,去年《中国有嘻哈》如火如荼地播出时,陈老师曾在微博上公开diss这档节目。或许《中国新说唱》就是看上陈老师这股子keep real的劲儿也说不定。只不过,对爱奇艺来说,制作人易得,金主爸爸怕是又难求了。而且,这次千万记得彻查参赛选手的“前世今生”才好。


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