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『案例』老口子方言rap洗脑百万长沙人,漂亮得不像地产营销

2021-10-12 15:47:18九龙辰品共享平台

1、 地产品牌与城市的沟通,除了数不清的发布会,还能有什么新意?

2、 文化营销都在做,但如何扒去高冷的外衣去面对大多数普通客户?

3、 在娱乐至上的长沙,用一场“更娱乐”的全民狂欢亮出品牌能量,需要多大勇气?


背景

征战长沙2年,继打造阳光城尚东湾(310万方超级大盘)之后,这一次,阳光城入主长沙老城心,在久未推地的城市中心地段,迎来了中山亭阳光城·檀悦与南门口阳光城·檀府双地块项目。阳光城懂得,老城土地之上的更新不仅仅是意味着建筑的翻新,而应该上升到城市生活品质相关的层面,惟有深刻了解这片土地的过往,远见城市发展未来,才能洞悉其城市变化,实现土地价值。 


至此,阳光城湖南无论是从项目体量、土地价值还是客户数量上,都迎来了与长沙这座城市进行一次品牌沟通的最好机会

主题:阳光照进老城心


策略

1、 一个纯手绘原创互动H5:体验纯粹的长沙味道,唤醒记忆。

2、 一部微电影全民点亮互动:构建起品牌和老城心的关联。

3、 一场落地文化沙龙:与大咖一起读百年长沙之美。

4、 一首地道方言MV《长沙咯扎味》:覆盖全城,引爆传播。


互动时间轴


阶段回顾

1

《走!穿越长沙一百年》:首发H5唤醒5万老长沙记忆


原创手绘再现53处老长沙的建筑和场景,配合长沙话,以及韵味的弹词等地道的背景音乐。

网友可以操控小人在场景里前后跑动,互动穿越这部百年老长沙的立体史诗


H5总共有78547次浏览,9月30日峰值达到21406次


《走!穿越长沙一百年》H5欣赏


2

《中山路48号》微电影纪录片上线,点亮城市记忆


80000+次微电影纪录片围观,15966人参与互动点亮城市记忆。


《中山路48号》微电影通过湘江宾馆、国货陈列馆、中山亭、银宫电影院……这些历史镜头以及老长沙人的讲述,展现了长沙中山路独特的魅力,让生活在这座城市的人产生强烈共鸣。

《中山路48号》微电影截图


为鼓励用户进行分享传播,我们将微电影与点亮老城的互动融入到同一个页面,收获很好的效果。


点亮老城心活动H5欣赏



优秀的内容总是能点燃围观群众的情怀,留言无数!


3

老长沙文化沙龙:城心之上,时光藏品


与大咖一起读城@长沙市简牍博物馆

阳光城城心双子案名发布!

长沙市简牍博物馆


三位长沙文化、传媒大咖。


听谭伯牛、任大猛大咖读城,追溯百年长沙之美。


阳光城湖南:城心双子案名发布,中山亭项目——阳光城·檀悦;南门口项目——阳光城·檀府。


2017年,阳光城湖南区域公司以挺进房企销售TOP10为目标,锁定长沙中山亭、南门口双地块,携带阳光城檀悦、阳光城檀府两大项目,将给长沙人民带来全新的奢享商住体验。

长沙首个古城文化创意项目沙盘


4

《长沙咯扎味》,老口子方言MV洗脑百万长沙人


《长沙咯扎味》MV视频全网播放量超过100万+

零粉丝基础公众号“原点长沙”借MV图文斩获10万+阅读

MV收到长沙市委宣传部主办的《魅力长沙》年度评选邀约收录

主唱老口子李师傅收到湖南电视台主动邀约,在跨年晚会上演出


没有专业的唱腔,也没有酷炫的场景特效,这支魔性的方言MV是怎么击中百万长沙人的?



《长沙咯扎味》MV


MV定位:《长沙咯扎味》更像是一个关于地道长沙味道的文化作品,而并不是一个专业的长沙主题歌MV,通过地道老长沙李师傅原汁原味的长沙话演绎,去体现从中山路到南门口这个区域内真正的老长沙文化,至于橘子洲爱晚亭岳麓山,那是给外地人看的长沙。


而从中山亭到南门口,正是阳光城湖南城心双子地块的项目所在地,歌曲巧妙的借助湘江宾馆以及南门口实现了品牌和项目的软植入


老口子李师傅:不会讲段子的臭干子老板不是好歌手


卖了22年臭豆腐的草根大叔,跨界为长沙味道打Call!

李师傅是土生土长的长沙人,在南门口到中山亭的路上推车卖了22年臭豆腐,天天如此,风雨无阻;之前因为他的长沙话段子在网上已经小有名气。如果说要找一个最懂长沙的符号,他无疑是最佳人选。

生活中的李师傅



湖南顶级创作天团:用歌曲和影像还原最真实的长沙味道


为最好的还原长沙味道,我们请来了湖南最好的创作团队


丁野:中国人像摄影十杰、星锐外景摄影机构创办人、湖南卫视“御用”摄影师,土生土长的老长沙。



平面拍摄中,丁老师激活李师傅的状态


“经常会碰到李师傅,当时他就在南门口卖臭干子,吆喝声洪亮,段子有趣,在其他‘埋头苦干’的小摊贩中显得特别的敢为人先,为李师傅今后成为‘网红’奠定了扎实的基础。”丁野老师笑称,“自己给自己打广告,可以说李师傅是长沙最早的自媒体!”“这么多年来,李师傅一直都散发着一种自信、朴实的光芒,推着三轮车,卖着臭干子,和所有生活在这座城市的人一样,使尽浑身解数生活着,可以说老长沙人特有的‘霸得蛮、耐得烦 ’的精神在他身上体现的淋漓尽致,给李师傅拍摄的时候,我可以深深的感受到这一点。”丁野老师说道。


周秀松(秀才老师):湖南著名音乐制作人,湖南省艺术专家委员会委员,在长沙生活超过30年

秀才老师指导李师傅录制《长沙咯扎味》

点击查看《长沙咯扎味》歌词


用旋律留住老长沙味道。

问到秀才老师这次与阳光城湖南的合作,推出《长沙咯扎味》这首歌,是否算是为保护长沙传统文化所做的一种努力?他说:“我在长沙生活了将近三十年,与这座城市结下了深厚的感情,所以,我也希望自己能够做一些力所能及的事情,以音乐的方式追问着这座城市的历史。”“比如我在歌曲的韵律中加入了长沙弹词的元素。可能现在很多年轻人不清楚长沙弹词是什么,它不仅仅是非物质文化遗产,也代表了长沙最为地道的本土文化。所以,我将长沙弹词用现代电子音融入歌曲的音律里,使他的表达更加灵活,更易传播开来。”


百万+覆盖,好评如潮,为阳光城/老长沙加冕!


11月19日,MV进行全渠道上线,覆盖微信、微博、主流音乐平台、主流视频平台、今日头条等流量巨头,仅视频播放一项数据就超过百万,微信端也斩获10W+的亮眼数据。

各大视频网站数据


原点长沙(10万+)、故事长沙阅读数据

大v故事长沙的留言评论

网易云音乐评论

多个大v自发请求授权转发


李师傅参与湖南电视台跨年彩排


总结

丁野老师说:“随着城市的发展,越来越多的文化在断层,老长沙记忆在消逝,作为一个土生土长的的长沙人,这也是我不愿意看到的,而阳光城的这个想法很好!它把这些老长沙的元素、文化一一提炼出来,呈现给大家,作为一个地产开发商,却能为长沙历史文化的传承做这样的‘坚守’,我觉得很棒,也因为这样,我相信无论岁月怎么冲淡,长沙这座城市的味道会一直都在。


至此,一条H5、一首歌、一个视频、一段MV,通过对老长沙味道的立体还原,阳光城湖南的品牌“照进老城心”告一段落;不过围绕李师傅以及《长沙咯扎味》的IP打造工作远没有结束,萌娃版MV、流浪歌手快闪以及KTV的线下渗透都在陆续进行中。


营销策划上,阳光城湖南以“最娱乐、最长沙”的方式打造爆款传播道具,可能很难再有外来开发商做出如此“懂长沙”的动作了。


出品方:阳光城湖南 / 阳光城·檀悦 /阳光城·尚东湾 / 阳光城·檀府

全程策划:拓众互动

联合出品:星锐外景 / 东方同歌 / 大拿中国/尼果印象/况且工作室/基本店

媒体支持:红网传媒/ 乐居/ 克尔瑞/ 0731房产网/ 安居客/ 凤凰房产/ 房天下/ 品味1022/ FM92.5/ 分众传媒/ 框架传媒/ 智慧长沙

来源:房地产广告精选



是谁杀死了地产行业传统公司?互联网

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13301189902  余老师


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