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韩国免税店高价请网红代言被拒,企业利润遭腰斩,损失超万亿!

2020-11-25 06:19:43财经网

近一年内很多中国游客捂紧钱包,这让韩国的百货公司和各大免税店感受到了前所未有的压力。


受韩国部署“萨德”的影响,两国关系一度紧张,近一年内中国赴韩游客明显减少。据报道,韩国免税店的国外顾客从2016年5月的184万人,减少到今年5月的102万人,流失的顾客中大多数是中国人。


中国游客的减少让很多免税店生意一落千丈,近期传出韩国免税店高价聘请中国网红代言被拒的消息。


一般情况下,拥有几十万粉丝的网红开价至少在3000万韩元(约18万人民币)左右;若是拥有上百万粉丝的“A级网红”,仅出场费就在1亿韩元(约60万人民币)以上,还需额外提供餐饮、住宿等一条龙服务。


即使开出了这样的价码,多数网红为了“不触怒”自己国内的粉丝,还是会拒绝韩国免税店的高薪聘请。


受两国之间关系影响的,不止是之前人满为患的韩国免税店。多家企业第二季度财报显示,众多企业普遍出现业绩下滑,利润锐减的现象。

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流通行业最为显著

随着中国游客的减少,韩国百货公司和免税店陷入焦虑。


数据显示,今年第二季度,乐天购物销售额同比减少了4.3%,营业利润跌幅达到49%;化妆品公司爱茉莉太平洋二季度销售额和营业利润同比分别减少了18%和58%。


2017年2月27日,乐天集团决定把星州高尔夫球场地皮转让给韩国国防部,用于部署“萨德”反导系统。这一行为将乐天集团推上风口浪尖,使其在华门店遭受了中国民众的强烈抵制。



根据乐天购物日前公布的财务数据,乐天购物第二季度的利润为873亿韩元(约合人民币5.2亿元),同比减少49%,缩水近一半;销售额为6.9228万亿韩元(约合人民币412亿元),减少4.3%。

图片来源:《韩国中央日报》


此外,乐天食品的奶粉出口下降了一半,利润同比下跌19%;乐天糖果第二季度在中国的收入也减少了一半,仅剩194亿韩元(约合人民币1.2亿)。


截至目前,乐天玛特在中国的99家店铺中,仍有87家处于停业状态,本身的营业损失,加上在停业状态下仍支付给员工的全额工资,4个月间,乐天玛特的损失预计达到5000亿韩元。据业内人士分析,“萨德”影响可能会长期持续,这也意味着乐天在中国市场的凄惨光景短期内无法改变。


除了乐天的“咎由自取”之外,一向受中国游客青睐的韩国免税店业绩同样遭受重创。据韩国媒体统计,今年3月到6月,韩国各大免税店损失达6000亿韩元左右,折合人民币近36亿。韩华格乐丽雅被拖垮,宣布将于8月底关闭位于济州机场的免税店。


位于济州岛机场的韩华格乐丽雅免税店


在当前两国关系紧张的局面下,韩国免税店在微博等社交平台上的宣传营销,已经开始转战地下。业界达成共识,目前应避免刺激中国网民情绪。


一方面游客锐减,另一方面宣传和营销力度不够,韩国免税店的困境越来越明显。


在美韩决定部署“萨德”之前,免税店业界就进行过口碑营销:即靠重金雇中国网红,在免税店内直播购物,依靠网红们强大的“带货”能力,吸引中国消费者。



但如今想依靠中国网红拯救韩国免税店的生意并不容易了,尽管韩方愿意开出高价报酬,但为了“照顾”粉丝情绪,许多网红并不愿意与韩国扯上关系。


甚至很多人的童年记忆——好丽友也躺枪了,据报道,一直在中国市场热销的零食品牌好丽友销量锐减,今年5月,好丽友的4家中国工厂销售额同比减少了40%

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汽车企业销量下滑严重

            

现代汽车公司业绩同样大幅下滑。今年第二季度,现代汽车净利润下滑48%,至9140亿韩元(折合54.79亿元人民币)。


其中,中国区销量二季度降至10.5万部,同比锐减64%,6月的销量尤其惨淡,较上年同期锐减64%。


中国区销量占现代汽车全球总销量逾四分之一,尽管开展力度较大的促销,但上半年销量仍同比下滑了29%。


据韩国《亚洲经济》报道,现代起亚汽车集团近日下调了在中国的销售目标。今年现代汽车在中国的销售目标较原计划减少了36%,年销售量由125万辆下调至80万辆。

图片来源:华尔街见闻


此外,韩国5大整车厂商7月份的全球业绩均不景气,这主要是由于中国市场和美国市场的需求锐减,众多企业不得不临时调整对华销售策略。


现代在中国区的销量下降了64%,这已经是它连续第14个季度销量不佳了。现代官方认为中国市场的惨淡是政治原因,但“新危机”背后是“老问题”:中国市场结构的变化,以及来自本土品牌的竞争是深层原因。

3


文娱产业备受冲击


“限韩令”不仅减少了很多idol们在中国的演艺活动,也让韩流成为“寒流”。


虽然不是成文的规定,但是暧昧的“限韩令”还是让韩娱对中国市场的输出受阻,大批韩星在中国的演艺活动被迫减少甚至取消,国内网站大规模下架韩国影视剧,在一段时间内,中国演艺市场上鲜见韩国idol们的身影。


韩国四大娱乐公司SM、CJ、YG、JYP的股价也从2016年7月后开始下跌。其中作为韩国娱乐业巨头的SM公司在2016年11月还保持着每股约181.8元的成交价,而在2016年11月底第二波“限韩令”之后,其股价跌至每股约121.2元,跌落30%。


SM旗下男团EXO来华演出减少


而在影视剧方面,许多电视台都难发现“韩国制造”,而且众多播放平台也难以找到热播韩剧的资源。


从脱胎于韩国模式的多档综艺节目中也能看出端倪,新一季《爸爸去哪儿》中,韩星黄致列中途下车,综艺节目《盖世英雄》中对韩国艺人打上了马赛克。



那么失去中国市场,对于韩国的文娱产业意味着什么?


“失去中国市场,打击会是日本市场的3、4倍,而且关键是,没有可替代市场,无法找到新的突破口。”一位韩国音乐界人士说。


2014年,中韩两国关系密切的时候,韩国文化产业对华出口总额13.41亿美元,占其文化产业总出口额(51.17亿美元)的26.2%。


中国也是韩国影视剧的最大出口市场。2014年,韩国电影和电视节目的对华出口规模分别占出口总额的42%和43%;相应地,2014年,韩国电视节目中主要出口内容是电视剧,占比超过73%。


“文化立国”是韩国的基本国策,文娱产业也是其经济支柱,失去中国市场,对韩国文娱产业乃至整个韩国经济的冲击显而易见。

 

4


韩媒:韩国经济界不安感正在扩散

 

那么,在这场不见硝烟的“战争”中,韩国企业究竟损失了多少钱?


根据韩国媒体推算,仅在流通行业内,韩国企业因“萨德”问题蒙受的损失高达到1万亿韩元。如果再算上汽车等行业,韩国经济所遭受的损失难以估量。


中国是韩国最大的出口市场,对华出口占到韩国出口总额25%。韩国方面的数据显示,去年韩国对华出口1244亿美元,从中国进口870亿美元货物,贸易顺差374亿美元,中国是韩国最大贸易顺差来源国。


韩国的出口贸易如此依赖中国市场,那么被中方掣肘就不难理解了。


早在今年3月份,韩国媒体《韩民族新闻》就表达了这一忧虑:


随着中方对“萨德”的反应越来越强烈,不仅是观光、化妆品等行业开始受损,汽车、电子、钢铁、石化等行业也陷入紧张状态。中国是韩国最大贸易伙伴,韩国经济界的忧虑越来越大,在美国加强贸易保护主义之际,中国再实施经济报复,韩国经济可谓雪上加霜。


不管“萨德报复”是民间行为还是政府决策使然,在这场捍卫各自利益的拉锯战中,韩国经济所蒙受的惨重损失已是不可挽回。

 

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 (参考资料来源:参考消息、华尔街见闻、三声、环球时报、海外网、第一财经网、未来网等)