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没有炒作的话,DEMNA和VETEMENTS会如何?

2020-08-15 09:40:17X分子

这一年间,我们见证着VETEMENTS如坐着火箭般人气暴升,从一年前你在GOOGLE键入VETEMENTS也找不出什么资料或图片,可现在,就连打开淘宝都能看到真货假货或抄袭货…「长袖」这一老梗也得以成为年度最强细节,可是…


终究也是炒作的成就

 

今天并不是故意挑事或泼冷水,可是如果你细心思考一下VETEMENTS是如何一路走来的…

 



大概这一年间看过了超过100次的这张图(单是我已经在X分子用过了10次)

 



大概阿侃也没想到2015年,他只是穿了这件SWEATER一日一夜,结果就此一手让VETEMENTS爆红(然而他脚上的YEEZY SEASON…)

 



然后我蕾…

 



更多的我蕾...

 



从2015年直到上个月为止,我蕾依然在狂穿VETEMENTS,基本上整季也被她穿过了吧?一夕爆红,DEMNA马上想出了炒作的妙策…

 


就是把2016 SPRING SUMMER带去了中国餐馆,在餐馆中走了他们的第一次秀。老实说…

 



我还以为只有BLUR会做这一种蠢事。(而这两件事居然同年发生的)

 


好吧回归正题,我还记得2015年,当我第一次写VETEMENTS时,要花上多大的力气才找到这几幅图。当时为了找这OVERSIZE MA-1的图,花了我整整一个小时…

 



然而,十个月前的这一怪奇的举动,加上名人的助力,已经让VETEMENTS一发不可收拾。全球的大量订单杀到…此外…

 


这两个单品,更居然在北京的I.T.B.M中创造了四天内卖出了近百件的奇景。看似一切非常非常的顺利吧?加上…

 



及后还有同样由DEMNA主理的BALENCIAGA 2017 SPRING SUMMER女装系列的发布,这一个亮瞎世人,首个由DEMNA主理的BALENCIAGA系列大受好评,让世人对VETEMENTS、DEMNA的期待都到达了顶点。

 



甚至数月前还闯进了高定时装周!然而…一切的衰败就此开展。在历经了将近一年的大爆发,人们冷静下来以后,产生了一个疑问…


DEMNA还有其他招吗?

 



那场高定,大家质疑的是那个长达18个品牌的联名清单,但意外地不但没有让人兴奋,得到的却是更多的质疑- 「说好的反时尚」「说好的打破传统的腐坏规矩」「说好的CHAV文化」呢?像2016年SS,有趣的非官方伪DHL TEE,非官方无视版权的《STAR WARS》、小李子;甚至是摆明翻玩CHAMPION的VETEMENTS SWEATER,然而,这个高定找来大量的品牌制作联名,更甚的是为了搞「COUTURE」一梗,居然找来了JUICY COUTURE…这几乎达到冷笑话层级的梗…

 



说回那场秀,终究也只是老梗重用…然后,VETEMENTS曾经说过所有东西都是「超限量」和「故意的供不应求」,可是…

 



直到写稿的这刻,2016 FALL WINTER在美国已经开卖了整整两个月,然而在各大的ONLINE SHOP,大量2016 SPRING SUMMER的单品到了半价也卖不出去了…哪怕…

 



哪怕我蕾着用也帮不了你。而两个月前...

 



新季度上场,「复刻」了曾经大卖的那件OVERSIZED MA-1,然而除了到处都还没有完卖,惊人的是,定价居然比两季前的那件贵了一整倍?

 



而上季四千多就能入手的LONG TEE,来到今季居然将近一万块一件?!结果…大家也不是疯的,如你所见,什么码都有存货,更别提完卖了。

 

然而,更可悲的并不是这样…

 


BALENCIAGA 2017 SPRING SUMMER COLLECTION

 


此刻,我并不是打算吐槽或批评这个系列,我当然没有这个资格;然而我说可悲…不,应该用震撼来形容为之贴切。话说作为「时尚媒体」这个行业的业者,每天睡醒后先翻一次所有关注的公众号、全球的时尚媒体,马上看看所有的更新…补充一下世界在发生什么,这是业者每天工作的流程,或是说习惯。至于有关BALENCIAGA的2017这场秀,我居然没怎么看到过有被潮流媒体所报导过,就连《VOGUE》或《GQ》等等的美国版,也只是草草带过,可是,这场秀并不是这一周或昨天举办的,而是6月22日,整整一个月前的事…曾经(所谓的曾经也只是一两个月前),每天打开不同的网站或是公众号…VETEMENTS可谓无处不在,但到底,BALENCIAGA 2017 SS这个DEMNA接手后,第一个,值得纪念的第一场秀却是无人问津的?

 

我想,DEMNA和VETEMENTS的名字,或许会慢慢的,消失在我们的生活中了。

 


哪怕,这个系列中有两个以IKEA购物袋为灵感的包,从几块钱变成几万块这么有梗,也无法被炒作了…

 

大概,如DEMNA的期望,时尚圈的确在他打破规矩变得更加快(他期望能达到时尚秀后单品同步上架),不过,不是他想像中的那种快,而是炒作以后,被淘汰的「快」。你知道吗?其实…

 



2017 SPRING SUMMER那个IKEA包,在上个月早已经全球上市了...


编辑 HAON


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