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励志不让人好好穿衣服的VETEMENTS,是怎么火的

2020-11-19 15:32:26服號


从品牌创立,到实现超高曝光率,再到成为时尚界现象级话题,VETEMENTS只用了不到三年的时间。今天我们就来聊聊VETEMENTS到底是怎么火的



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品牌创立



Vetements在2014年Demna Gvasalia和七个匿名设计师成立的,传闻Margiela本人也参与。品牌名简单直白,就是法语中“衣服”的意思。核心成员Demna Gvasalia曾就读于安特卫普皇家艺术学院,先后就职于Martin Margiela,LV。Demna Gvasalia创造Vetment是因为对时装界的腐朽感到挫败和疲惫,想来一次大胆的逆袭。


VETEMENTS 首席设计师 Demna Gvasalia


核心成员和现在品牌的发言人Demna Gvasalia是格鲁吉亚裔德国人,因苏联时期格鲁吉亚内战移民德国,后来到极负盛名的比利时安特卫普皇家艺术学院学习时装。就是从这所学校里走出了上世纪80年代初,在欧洲时尚界崛起的六位比利时先锋设计师“安特卫普六君子”。

  毕业后,Demna与众一流设计师共事过。Demna说自己在他们身上学到了无穷多的东西,但同时也想有个地方可以真正地自我表达,凭借自己创造出些什么来。于是他和几个审美和想法相近的朋友就开始忙了,诉求很简单也很真诚:希望能做些符合他们审美哲学的东西;不一定追求新奇,而是做衣服;不是为了自己而做,而是为了那些想象中会喜欢的女孩儿们、为朋友们做衣服。然后看到人们把这些衣服穿上身


一群志同道合的人,想通过做些自己想要做的衣服进行自我表达,创造价值,不刻意追求新奇;商运也是从自身出发,试着让大家欣赏他们的理念,而不是创造已存的大家都追捧的东西。思想独立,不迎合不媚俗,不点头哈腰这大概就是他们的设计理念

毕业后,Demna与众一流设计师共事过。Demna说自己在他们身上学到了无穷多的东西,但同时也想有个地方可以真正地自我表达,凭借自己创造出些什么来。于是他和几个审美和想法相近的朋友就开始忙了,诉求很简单也很真诚:希望能做些符合他们审美哲学的东西;不一定追求新奇,而是做衣服;不是为了自己而做,而是为了那些想象中会喜欢的女孩儿们、为朋友们做衣服。然后看到人们把这些衣服穿上身。于是他和几个审美和想法相近的朋友就开始忙了,诉求很简单也很真诚:希望能做些符合他们审美哲学的东西;不一定追求新奇,而是做衣服;不是为了自己而做,而是为了那些想象中会喜欢的女孩儿们、为朋友们做衣服。然后看到人们把这些衣服穿上身。

2

服装风格


不规则,不对称,立体剪裁,和身体比例不符的大廓形、超长袖,是VETEMENTS从一开始就开始有的标志。

VETEMENTS  S|S 15
街头,随意,和effortless的气息无处不在。展示方面还特别会玩儿,不管是秀场,卡司还是广告大片拍摄,都挣脱了传统路线,不拘一格

首个系列 Fall 2014


没有走秀,只有模特站在小型弹跳床上的lookbook(有让大家注意品牌要一飞冲天的意味):大廓形、不规则剪裁、长袖元素初显。

VETEMENTS  FALL  2015

秀场地点不是什么很光鲜fancy的会场,而是位于巴黎三区的著名Gay Bar:Le Dépot。Vetements第一场成衣时装秀,他与别的品牌时装秀更是截然不同,Vetements没有选择在艺术氛围足,高贵优雅的地方开展时装秀,而是出乎所有人意料,选择了一家同性恋酒吧,昏暗的空间拌着7080年代的嬉皮士funk,时装秀酒那么奇特的开场了。感觉受邀者还没到地儿光看这地址就已经兴奋了。就在这场秀之后,VETEMENTS... 火了

首先是这件超大bomber:

Oversize夹克是第一场成衣秀的亮点,在绿色长袖填充尼龙短夹克。罗纹针织衣领,袖口和下摆。拉链在前面,在腰皮瓣口袋。实用的口袋为标志的旗帜,在上层套管,可兑换下摆拉链连接。反向橙色尼龙。


然后这件印花连衣裙


连帽运动卫衣

Vetements Hoodie一出来,博主明星达人纷纷穿了起来,街拍机场哪里都有Hoodie的出现的,hoodie成为了年轻人挚爱的连帽卫衣。


牌子红了之后,VETEMENTS保持了一贯的爱玩(和爱谁谁 )态度,2016 春夏系列的秀场是在巴黎11区,一家叫幸福楼(Le Président)的中餐馆。网上流传的请柬长这得不能再中国特色了,看这红底烫金字儿,婚礼请柬十年前就不这样了吧,还配了中文译名,唯特萌,只能说设计师真爱玩儿~

VETEMENTS  S|S 2016


请柬

秀场的模样~

就是这场秀诞生了DHL快递员T恤:

设计师亲自演绎

Vetements第二场时装秀,最热门的话题就是Vetements为DHL设计快递员工服成了大家追捧的一件Tee,而Hoodie以橙色出现在大家的眼前。

Vetements给DHL出了款员工工作服,被炒到了2000一件的T恤。不单单是价格给炒到那么高,明星博主达人也穿过这件快递员工服出现在各大场所。

给VETEMENTS走秀的基本没有什么名模,都是素人,其中很多是设计师的朋友。还会从网络上选出来的最符合品牌气质的平常人,一张张不羁的面孔,一个个不重样的模特步!每个人模特的身上都能找到平时的那个自己!这一举措实在是太给VETEMENTS加分,开头说了,设计师们初衷是想设计衣服给自己欣赏和喜欢的人穿,不迎合不媚俗。这些模特没有专业模特符合行业一般标准的身高、身材、长相和台步,但你不得不承认他们看起来一副淡定自如的样子,个性又迷人。


这个时候VETEMENTS可以说是非常火了,大牌也来挖人,2015年10月7日,Balenciaga宣布任命VETEMENTS主设计师Demna Gvasalia接替Alexander Wang,成为新任创意总监。

VETEMENTS Fall 2016


格子+阔肩+标语

这季还“复兴”了下Slogan风潮:


vetements 2016春夏秀场

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一次性推出18个联名


说到联名,不得不佩服Vetements,一次性来18个品牌联名。Vetements一次性推出了18个联名款,与Canada Goose、Eastpak、Reebok、Comme des Garcons、Champion、Juicy Couture、Manolo Blahnik、Dr. Martens等18个品牌的联名款组成了2017年春夏系列

 VETEMENTS Spring 2017

Oversize,扣子不好好系,腰带荡老长,超长靴的一面都露出到超过肚脐了。整个系列弥漫着懒散爱谁谁I don’t care我年轻我自信我美我酷我无所谓的气氛。。。营造一种不羁感


VETEMENTS Fall 2017

这场秀是一场全新试验,主设计师Damna说:我已经厌倦再做hoodie了,VETEMENTS已经做过了,它需要到达一个新的阶段。我们做的总是对已一些已有的重新诠释。所以我们做了一关于社会制服的调查,搜寻我们周围的,或是网络上的人的着装规范(dress codes)。于是在这场秀中,我们看到了社会中不同阶层和职业,不同背景和性格的人物群像。一场看似只突出强调了个人性格和多元化的秀,并没有淡化VETEMENTS本身的品牌形象和辨识度,反而是将之强化:不媚俗不符合;敢于尝试,打破原有格局;奇招尽出,制造惊喜…简直就像草原上不羁的风一样勇敢自由。


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联名红爆整个娱乐圈



Vetements Fall 2017 Ready-to-Wear

Vetements S|S 2017 Ready-to-Wear

Vetements x Champion联名款已经掀起了整个娱乐圈的狂潮,从杨幂、郭碧婷,宋茜,到李宇 等等都穿上联名款。

Champion只是在国内知名度不高而已,实际上Champion这个品牌1919年成立,已经有将近一百年的历史了!而这次Vetements选择与Champion出联名款,真的红爆了这个娱乐圈。

Vetements x Champion联名设计走低调简约路线,仅在袖口和裤子口袋处露出Champion的标志性logo。

Vetements这股来自法国的时装新势力是八位设计师成功逆袭的品牌,长长的袖子Vetements标志,品牌成立三年就火爆全球,90年代的风格,上衣很大,下装很宽松。Vetements也称霸了整个街拍,不亏是街拍王。